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artículos de moda esencialmente estadounidenses que se han extendido al resto del mundo, y cada uno de sus famosos diseños tiene su propia historia.
En este artículo, destacaremos los diseños más icónicos del universo de las camisetas , profundizaremos en sus historias de origen, qué los hizo tan populares y luego analizaremos dónde se encuentran hoy y qué inspiraron.
Parecía la oportunidad perfecta para comenzar esta serie con lo que posiblemente sea una de las camisetas más icónicas de todos los tiempos y considerada la campaña de marca más influyente de la historia . Y como muchas cosas maravillosas, comenzó con un boceto en servilleta. O en este caso, un sobre.
Según cuenta la historia, la década de 1970 era una época oscura para la ciudad de Nueva York. La criminalidad aumentaba y el turismo bajaba, al igual que la economía.
Times Square no se consideraba el centro del mundo como lo es hoy; era más bien un lugar sórdido y sórdido que debía evitar, especialmente si estaba con sus hijos. Nueva York necesitaba desesperadamente un cambio de imagen, especialmente en la conciencia pública.
a la agencia de publicidad de Wells, , para crear una campaña que presentara la ciudad desde una perspectiva positiva, lo que impulsaría el turismo y la economía. Crearon el lema " I Love New York ", una canción inspirada en Broadway y un comercial de televisión.
Pero faltaba algo evidente: necesitaban un logo.
Antes de llegar a eso, permítanos compartir con usted una parte menos conocida de esta historia de origen.
La creadora original de la campaña “ I Love New York ” fue una mujer profesional pionera. Mary Wells Lawrence fue la presidenta fundadora de Wells Rich Greene y la primera mujer directora ejecutiva de una empresa que cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York.
En 1969, Lawrence era, según se informa, la ejecutiva mejor pagada de la industria publicitaria y llegó a tener una carrera notable.
Volvamos a la agencia de publicidad que necesitaba un logo para su campaña.
Ponte en la piel del diseñador gráfico Milton Glaser . Cuando se reunió por primera vez con la agencia en 1976, mostró un sobre roto en el que había garabateado la idea del logotipo. A lápiz rojo.
En un taxi. En camino. Esta simple idea eventualmente se convertiría en un fenómeno cultural, un ícono global y ayudaría a hacer de Nueva York la querida metrópolis que es hoy.
Básicamente estaba usando un emoji antes de que los emojis existieran. Usando este ideograma (emojis antes de que se llamaran emojis) con NY, la abreviatura de Nueva York, Glaser simplificó el mensaje a tres letras y un símbolo.
Para ser justos, la gente ha estado usando la forma del corazón como abreviatura de amor durante siglos y tiene su propia historia interesante.
Pero fue una novedad: el I ❤ NY fue el primer ejemplo de una campaña publicitaria que utiliza un corazón en lugar de la palabra amor.
Cuando llegó el momento de crear el diseño, apiló el "I ❤" encima del "NY", que luego admitió que estaba inspirado en la famosa escultura LOVE de Robert Indiana.
Esto hizo de este diseño un clásico: elegante en su simplicidad, pero sin pretensiones. Funciona tanto en formatos grandes como pequeños. Funciona tanto sobre fondo negro como sobre fondo blanco. También funcionó para la ciudad.
Las sencillas camisetas blancas estampadas con el logotipo de estilo pop art tuvieron un gran éxito y ayudaron a difundir rápidamente la imagen y el mensaje de una manera que incluso hoy se volvería viral.
Comenzó a aparecer en todo, desde pegatinas hasta tazas, matrículas y más.
Mientras tanta gente intentaba abandonar esta ciudad asolada por el crimen, el dibujo del corazón tocó la fibra sensible de aquellos que no querían ir y se convirtió en un grito de guerra un tanto desafiante.
La gente se iba de la ciudad y los que estaban aquí querían poder decir: ' Amo Nueva York '", dijo.
“Era un deseo real y profundo, y había tan pocas oportunidades que cualquiera de nosotros teníamos para expresar lo que sentíamos en lo más profundo de nosotros mismos.".
Pronto, parecía que todos querían proclamar que ellos también amaban Nueva York, en la ciudad y más allá.
El turismo ha crecido repentinamente, gracias en parte al campo, las iniciativas económicas y la lucha contra el crimen.
El Departamento de Desarrollo Económico del Estado de Nueva York, propietario de la marca y de la licencia I Love New York 30 millones de dólares al año hasta la fecha.
Irónicamente, la carta de amor de Glaser a Nueva York en la fuente American Typewriter con serifa redondeada fue creada completamente pro bono, como una forma de ayudar a la ciudad a recuperarse.
" Esto es lo que debería ser ", le dijo al diseñador gráfico Chip Kidd en una entrevista. " Quieres hacer cosas así, donde sientas que realmente puedes marcar la diferencia ".
La campaña, que debía durar meses, acabó durando años. Se ha arraigado en la conciencia pública y en la cultura de Nueva York , pasando de ser un simple medio de marketing a una multitud de materiales promocionales y recuerdos.
La frase "Yo ❤" se ha convertido en un elemento básico en boutiques y tiendas de souvenirs de todo el mundo.
Desde sus inicios, muchos minoristas y organizaciones han adoptado el concepto para inspirar estos mismos sentimientos.
Desde imitaciones flagrantes vendidas por vendedores ambulantes hasta marcas de alto perfil que lo utilizan para sus fines, pasando por infinitas parodias y referencias, este sencillo gráfico realmente ha cobrado vida propia.
Después de los acontecimientos del 11 de septiembre, Milton Glaser volvió a su obra más famosa. En esta nueva versión reafirmando el amor por la ciudad, el corazón representa Manhattan y la marca negra, la zona del ataque.
Dice que es un reflejo de "lo que todos experimentamos después de la tragedia, una profundización de nuestro sentido de amor y compromiso con la ciudad que es nuestro hogar".
El diseño actualizado apareció en la portada del Daily News y en carteles de la Escuela de Artes Visuales de Nueva York.
Milton reconoce que dejó su huella en la ciudad como pocos nativos lo han hecho, pero lo toma todo con gran determinación y atribuye gran parte de esa huella a la inspiración de su verdadero amor por la ciudad. Y lo que le gusta de esta ciudad es su diversidad.
" Lo bueno de Nueva York es que no es un solo lugar. Nueva York tiene una especie de estado de ánimo ", dice con orgullo.
"Estés donde estés en París, sabes que estás en París. Pero si estás en Nueva York, doblas una esquina y estás en otro lugar. Es tan complejo y tiene tantos atributos que hay que inventarlo.".
Recientemente, Nueva York hizo todo lo posible para convencer a Amazon de que construyera una nueva sede en la región, ofreciendo incluso 3 mil millones de dólares en subsidios para que el acuerdo se concretara.
Pero nada muestra cuánto estaba dispuesto a dar el Estado que lo que hizo por su propio logotipo. En su presentación a Amazon, la ciudad reemplazó el famoso logotipo “ I Love NY ” por “ I Amazon NY ”.
" Aparte de proteger todo lo que haces con derechos de autor, casi no hay forma de proteger tu trabajo contra la imitación ", dijo Glaser en un comunicado. “ En este caso particular, el logo de Amazon no guarda mucha armonía con el resto del logo ”.
Cuando se trata de diseño, hay sombra. Y su equipo sugirió que él habría dicho que no a eso, si se lo hubieran pedido.
A estas alturas de su carrera, Glaser está asumiendo proyectos limitados, pero si alguien puede dormirse en los laureles, es él. Es ampliamente considerado uno de los mejores diseñadores gráficos y el padrino del diseño moderno. Eso es amor.
Hasta el día de hoy, el propietario de la marca, Empire State Development Corporation , continúa vendiendo el diseño "I ❤ NY" en todos los medios que puede imprimir, mientras persigue incansablemente la infracción de derechos de autor.
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